PEGAN, GIOVANNA

Giovanna Pegan is Associate Professor of Management (ECON-07) at the Department of Economics, Business, Mathematics and Statistics (DEAMS), University of Trieste. She is Coordinator of the Master’s Degree in Marketing and Management (LM-77), where she teaches Consumer Behavior and Communication and Branding, and she also teaches in the PhD Programme in Circular Economy. She is also National Coordinator of the “Sustainable Marketing & Inclusivity” thematic section of the Italian Marketing Association (SIM) and local coordinator for the SIM Marketing Award. She serves as a reviewer for several national and international journals, publishers, and conferences. She has been Associate Professor since 1 November 2017. Previously, from 2006, she was a University Researcher in SECS-P/08 – Management, and in 2013 she obtained the Italian National Scientific Qualification for Associate Professor in Area 13/B2 – Management. From 2020 to 2023, she coordinated the Master’s Degree in Strategy and Business Consulting at DEAMS and, from 2016 to 2019, she served as Rector’s Delegate for Communication Strategies. Over the course of her academic career, she has also held coordination roles in career guidance, internships and placement, institutional communication, and national and international research projects. Her research activity lies within the fields of Marketing and Management and has addressed, over time, topics related to consumer behavior, communication and branding, international marketing, and firms’ internationalization. In recent years, her main research focus has been on the challenges of sustainable consumption from a consumer behavior perspective. One stream of research investigates the role of values and individual antecedents – particularly green values and religiosity – in shaping attitudes, intentions, and sustainable consumption behaviors. A second stream focuses on sustainability communication and sustainable branding, with particular attention to corporate social responsibility, sustainable brands, and the role of digital communication and influencer marketing in shaping consumer perceptions and responses. A further area of research examines the interaction between sustainable consumption and digital technologies, also developed within the PRIN 2022 project “Communicating companies’ supply chain sustainability practices in a digital environment”. In this context, her research has focused on the adoption of mobile apps for sustainable consumption, the characteristics of digital environments and their effects on consumer emotions and purchasing behavior, and, more recently, on the role of AI-enabled technologies in consumer decision-making processes. Alongside these more recent topics, she has developed a consolidated research stream on international marketing and firms’ internationalization, with particular reference to innovation, market entry and distribution strategies in foreign markets, and the country-of-origin effect. Her research has examined both the behavior of intermediaries within international supply chains and that of final consumers, and has resulted in numerous national and international publications, including an international monograph. Her research activity is characterized by the integrated use of qualitative, quantitative, and experimental methodologies, also through interdisciplinary and international collaborations

CURRICULUM VITAE Giovanna Pegan, nata a Trieste il 16/06/1975 Residente in via dei Cardi 12, Trieste - 34151 Dipartimento di Scienze Economiche, Aziendali, Matematiche, Statistiche - Bruno deFinetti”, Piazzale Europa n°1, Trieste – 34127, tel. Uff.++ 39 0405587916; email: giovanna.pegan@deams.units.it SINTESI Giovanna Pegan è Professoressa Associata di Economia e Gestione delle Imprese (ECON-07) presso il Dipartimento di Scienze Economiche, Aziendali, Matematiche e Statistiche (DEAMS) dell’Università degli Studi di Trieste. È coordinatrice della Laurea Magistrale in Marketing e Management (LM-77), dove insegna Consumer Behavior e Comunicazione e Branding, e svolge attività didattica nel PhD Programme in Circular Economy. È responsabile scientifica dell’ assegno di ricerca (SSD ECON-07/A) nell’ambito del "Programma Regionale (PR) FSE+ 2021/2027 della Regione Autonoma Friuli Venezia Giulia – PPO 2023 – Programma specifico 22/23 – Decr. n. 17895/GRFVG del 19/04/2023 e s.m.i., Linea C). Svolge attività di revisione scientifica per diverse riviste, case editrici e convegni nazionali e internazionali. È coordinatrice nazionale della sezione tematica “Sustainable Marketing & Inclusivity” della Società Italiana di Marketing (SIM) e referente di sede del Premio Marketing SIM. È Professoressa Associata dal 1° novembre 2017. In precedenza, dal 2006, è stata Ricercatrice universitaria nel settore SECS-P/08 – Economia e Gestione delle Imprese e nel 2013 ha conseguito l’Abilitazione Scientifica Nazionale a Professore di II fascia per l’area 13/B2 – Management. Dal 2020 al 2023 ha coordinato la Laurea Magistrale in Strategia e Consulenza Aziendale del DEAMS e, dal 2016 al 2019, è stata Delegata del Rettore per le Strategie di Comunicazione. Nel corso della carriera ha inoltre ricoperto incarichi di coordinamento nell’ambito dell’orientamento, dello stage e placement, della comunicazione istituzionale e di progetti di ricerca nazionali e internazionali. La sua attività di ricerca si colloca nell’ambito del Marketing e del Management e ha affrontato nel tempo temi legati al comportamento del consumatore, alla comunicazione e al branding, al marketing internazionale e all’internazionalizzazione delle imprese. Negli ultimi anni, il principale focus scientifico riguarda le sfide del consumo sostenibile analizzate dalla prospettiva del comportamento del consumatore. Un primo filone studia il ruolo dei valori e degli antecedenti individuali – in particolare green values e religiosità – nella formazione degli atteggiamenti, delle intenzioni e dei comportamenti di consumo sostenibile. Un secondo filone riguarda la comunicazione della sostenibilità e il sustainable branding, con particolare attenzione alla responsabilità sociale d’impresa, ai sustainable brands e al ruolo della comunicazione digitale e dell’influencer marketing nella formazione delle percezioni e delle risposte del consumatore. Un ulteriore ambito di ricerca esamina l’interazione tra consumo sostenibile e tecnologie digitali, sviluppato anche nell’ambito del PRIN 2022 “Communicating companies’ supply chain sustainability practices in a digital environment”. In questo contesto, le ricerche si sono concentrate sull’adozione delle mobile apps per il consumo sostenibile, sulle caratteristiche degli ambienti digitali e sui loro effetti sulle emozioni e sui comportamenti d’acquisto e, più recentemente, sul ruolo delle tecnologie AI-enabled nei processi decisionali del consumatore. Accanto a questi temi più recenti, ha sviluppato un consolidato filone di ricerca sul marketing internazionale e sull’internazionalizzazione delle imprese, con particolare riferimento all’innovazione, alle strategie di ingresso e distribuzione nei mercati esteri e al country-of-origin effect. Le ricerche hanno analizzato sia il comportamento degli intermediari della supply chain internazionale sia quello del consumatore finale e sono confluite in numerose pubblicazioni nazionali e internazionali, inclusa una monografia internazionale. La sua attività scientifica si caratterizza per l’impiego integrato di metodologie qualitative, quantitative e sperimentali, anche attraverso collaborazioni interdisciplinari e internazionali. 1. CARRIERA ACCADEMICA 1999 Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Scienze della Formazione. Laurea in Scienze della Comunicazione, indirizzo “Comunicazione istituzionale e d’impresa”, conseguita con la votazione di 110/110 e lode. 1999-2000 Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Scienze della Formazione. Seminario di approfondimento sul comportamento del consumatore nell’ambito del corso di Marketing. Dal 2001 al 2013 Università degli Studi della Repubblica di San Marino – Polo Tecnologico dell’Università degli Studi di Trieste per il Consorzio Nettuno. Docente di: ▪ Marketing (20 ore). Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Economia. Tutor didattico per: ▪ Corsi di laurea teledidattici per gli insegnamenti di Marketing e di Economia e Tecnica Pubblicitaria. Dal 2001 al 2006 Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Scienze della Formazione. Docente del: ▪ Corso integrativo “Sviluppo e analisi di un piano di Marketing” (15 ore), nell’ambito del corso di Marketing. Dal 2001 al 2003 Università degli Studi della Repubblica di San Marino. Docente di: ▪ Marketing (16 ore) per il Master in “Sistemi Integrati di qualità”. a.a. 2002-2003 Titolare di un assegno di ricerca presso l’Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Economia – Dipartimento di Economia e Tecnica Aziendale, per il settore scientifico-disciplinare SECS-P/08 – Economia e Gestione delle Imprese (art. 51, legge 27.12.1997 n. 449; DM 11.02.1998). a.a. 2002-2003 Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Scienze della Formazione. Docente di: ▪ Marketing e Comunicazione d’Impresa (22 ore) per il corso IFTS “Tecnico di Call Center”, realizzato in collaborazione con lo IAL di Pordenone. ▪ Organizzazione Aziendale (16 ore) per il corso IFTS “Tecnico Multimediale”, realizzato in collaborazione con l’Istituto Commerciale “Luigi Luzzatto” di Portogruaro. a.a. 2003-2004 Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Scienze della Formazione. Docente di: ▪ Marketing dell’agenzia di Pubblicità (40 ore) per il corso IFTS “Tecnico superiore commerciale/marketing/organizzazione e vendite”, realizzato in collaborazione con l’ENAIP di Trieste. a.a. 2004-2005 Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Economia. Docente di: ▪ Comunicazione Aziendale (30 ore). a.a. 2005-2006 Università degli Studi di Gorizia. Docente di: ▪ Marketing territoriale (16 ore). a.a. 2006-2007 Vincitrice del concorso di Ricercatore universitario bandito dall’Università degli Studi di Trieste per il settore SECS-P/08 – Economia e Gestione delle Imprese e nominata Ricercatrice di ruolo con D.R. n. 2355 del 13.12.2006. Dal 15 dicembre 2006 ha preso servizio presso la Facoltà di Scienze della Formazione dell’Università degli Studi di Trieste, afferendo al Dipartimento di Economia e Tecnica Aziendale (prot. n. 4269 del 12.02.2007). a.a. 2007-2008 Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Scienze della Formazione. Docente di: ▪ Comunicazione aziendale (30 ore) ▪ Marketing avanzato (30 ore) ▪ Marketing territoriale (30 ore), sede distaccata di Gorizia a.a. 2008-2009 Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Scienze della Formazione. Docente di: ▪ Marketing avanzato (30 ore) ▪ Comunicazione aziendale (30 ore) ▪ Marketing territoriale (30 ore) a.a. 2009-2010 Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Scienze della Formazione. Docente di: ▪ Marketing (40 ore) ▪ Comunicazione aziendale (30 ore) ▪ Marketing avanzato (30 ore) a.a. 2010-2011 Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Scienze della Formazione. Docente di: ▪ Marketing avanzato (45 ore) 2021 Il 19 maggio 2011 (D.R. n. 568) è stata confermata nel ruolo dei Ricercatori universitari per il settore SECS-P/08 presso la Facoltà di Scienze della Formazione dell’Università degli Studi di Trieste, afferendo al Dipartimento di Scienze Economiche, Aziendali, Matematiche e Statistiche (DEAMS). a.a. 2011-2012 Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Scienze della Formazione. Docente di: ▪ Marketing (30 ore) ▪ Comunicazione aziendale (30 ore) a.a. 2012-2013 Università degli Studi di Trieste – Facoltà di Scienze della Formazione. Docente di: ▪ Marketing (30 ore) ▪ Comunicazione aziendale (30 ore) 2013 Il 23 dicembre 2013 ha conseguito l’Abilitazione Scientifica Nazionale a Professore di II fascia (ai sensi dell’art. 16 della legge 30 dicembre 2010, n. 240) per l’area 13/B2 – Management (SECS-P/08 – Economia e Gestione delle Imprese). a.a. 2013-2014 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente di: ▪ Marketing internazionale (30 ore) Università degli Studi di Trieste – Dipartimento di Studi Umanistici. Docente di: ▪ Comunicazione aziendale (30 ore) a.a. 2014-2015 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente di: ▪ Marketing internazionale (30 ore) ▪ Didattiche Disciplinari di Economia Aziendale (18 ore) – TF070 a.a. 2015-2016 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente di: ▪ Marketing internazionale (45 ore) 2016 Dal 1° maggio 2016 le viene conferita la Delega Rettorale per l’area “Strategie di Comunicazione” (D.R. n. 223/2016), incarico ricoperto fino al 2019. a.a. 2016-2017 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente di: ▪ Marketing internazionale (45 ore) ▪ Comunicazione aziendale (60 ore) 2017 Dal 1° novembre 2017 è Professoressa Associata di Economia e Gestione delle Imprese (SECS-P/08, attuale settore ECON-07 – Economia e Gestione delle Imprese) presso il Dipartimento di Scienze Economiche, Aziendali, Matematiche e Statistiche (DEAMS) dell’Università degli Studi di Trieste. a.a. 2017-2018 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente nel corso di Laurea Magistrale di: ▪ Comunicazione aziendale (60 ore) Università degli Studi di Trieste – Dipartimento di Scienze della Vita. Docente nel corso di Laurea Magistrale di: ▪ Progettazione cognitiva ed emotiva e Psicologia dei Consumi (24 ore) a.a. 2018-2019 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente nei corsi di Laurea Magistrale di: ▪ Comunicazione aziendale (60 ore) ▪ Comportamento del consumatore (60 ore) Università degli Studi di Trieste – Dipartimento di Scienze della Vita. Docente nel corso di Laurea Magistrale di: ▪ Progettazione cognitiva ed emotiva e Psicologia dei Consumi (24 ore) a.a. 2019-2020 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente nei corsi di Laurea Magistrale di: ▪ Comunicazione aziendale (60 ore) ▪ Comportamento del consumatore (60 ore) Università degli Studi di Trieste – Dipartimento di Scienze della Vita. Docente nel corso di Laurea Magistrale di: ▪ Progettazione cognitiva ed emotiva e Psicologia dei Consumi (24 ore) a.a. 2020-2021 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente nei corsi di Laurea Magistrale di: ▪ Comunicazione aziendale (60 ore) ▪ Comportamento del consumatore (60 ore) a.a. 2021-2022 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente nei corsi di Laurea Magistrale di: ▪ Comunicazione aziendale (60 ore) ▪ Comportamento del consumatore (60 ore) a.a. 2022-2023 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente nei corsi di Laurea Magistrale di: ▪ Comunicazione aziendale (60 ore) ▪ Comportamento del consumatore (60 ore) PhD Programme in Circular Economy – Dipartimento DEAMS: ▪ Elective course in “Sustainable Marketing and Consumption” (12 ore) a.a. 2023-2024 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente nei corsi di Laurea Magistrale di: ▪ Comunicazione aziendale (60 ore) ▪ Consumer Behavior (60 ore) PhD Programme in Circular Economy – Dipartimento DEAMS: ▪ Elective course in “Sustainable Marketing and Consumer Behavior” (8 ore) a.a. 2024-2025 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente nei corsi di Laurea Magistrale di: ▪ Comunicazione e Branding (60 ore) ▪ Consumer Behavior (60 ore) PhD Programme in Circular Economy – Dipartimento DEAMS: ▪ Elective course in “Sustainable Marketing and Consumer Behavior” (12 ore) a.a. 2025-2026 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente nei corsi di Laurea Magistrale di: ▪ Comunicazione e Branding (60 ore) ▪ Consumer Behavior (60 ore) PhD Programme in Circular Economy – Dipartimento DEAMS: ▪ Seminar in “Sustainable Marketing and Consumer Behavior” (8 ore) a.a. 2026-2027 Università degli Studi di Trieste – Dipartimento DEAMS. Docente nei corsi di Laurea Magistrale di: ▪ Comunicazione e Branding (60 ore) ▪ Consumer Behavior (60 ore) PhD Programme in Circular Economy – Dipartimento DEAMS: ▪ Seminar in “Sustainable Marketing and Consumer Behavior” (8 ore) 2. ATTIVITÀ DI ORGANIZZAZIONE, PARTECIPAZIONE E COORDINAMENTO A GRUPPI DI RICERCA NAZIONALI E INTERNAZIONALI L’attività di ricerca scientifica di Giovanna Pegan si colloca nell’ambito dell’Economia e Gestione delle Imprese (già SECS-P/08, settore concorsuale 13/B2; attuale settore ECON-07A). Dall’a.a. 2000-2001 svolge continuativamente attività di ricerca scientifica, inizialmente presso il Dipartimento di Economia e Tecnica Aziendale e, successivamente, presso il Dipartimento di Scienze Economiche, Aziendali, Matematiche e Statistiche (DEAMS) dell’Università degli Studi di Trieste. I principali progetti di ricerca nazionali e internazionali ai quali ha partecipato, con ruoli di membro, coordinamento o responsabilità scientifica, sono di seguito elencati. Da novembre 2023 al 28 febbraio 2026 ▪ Membro del Progetto di Ricerca di Interesse Nazionale PRIN 2022 “Communicating companies’ supply chain sustainability practices in a digital environment”. Coordinatore nazionale: prof. Simone Guercini; responsabile dell’unità locale: prof.ssa Donata Vianelli. Università coinvolte: Università degli Studi di Trieste, Università Ca’ Foscari Venezia, Università degli Studi di Firenze, Università degli Studi di Perugia e Università degli Studi di Macerata. Novembre 2022-aprile 2023 (I fase); ottobre 2023-novembre 2024 (II fase) ▪ Membro del progetto di ricerca in conto terzi, committente Comune di San Canzian d’Isonzo, finalizzato alla rilevazione dei flussi turistici e all’analisi della percezione dei potenziali utenti del collegamento ciclabile tra i Comuni di San Canzian d’Isonzo e Fiumicello – Villa Vicentina. Responsabile della I fase: prof.ssa Patrizia de Luca; responsabile della II fase: prof.ssa Lucia Rotaris. Da agosto a dicembre 2019 ▪ Membro del progetto di ricerca in conto terzi sul tema “Sviluppo azioni a contrasto del disturbo da gioco d’azzardo”, svolto presso il DEAMS e commissionato dall’Azienda per l’Assistenza Sanitaria n. 2 “Bassa Friulana-Isontina” della Regione Friuli Venezia Giulia. Il progetto, dal titolo “Progetto di ricerca sugli esercizi commerciali de-specializzati, con attività principale diversa dalla commercializzazione dei prodotti/servizi di gioco pubblico, finalizzato ad approfondire la percezione degli effetti della normativa regionale in tema di prevenzione, trattamento e contrasto della dipendenza da gioco d’azzardo da parte degli operatori delle province di Gorizia e Trieste”, ha previsto anche la collaborazione alla stesura della relazione finale attraverso l’analisi dei dati qualitativi raccolti mediante interviste agli esercenti e analizzati con il software Atlas.ti. Responsabile scientifica: prof.ssa Patrizia de Luca. Da gennaio 2018 a giugno 2019 ▪ Membro del progetto internazionale PROJECT BEAT – Interreg V-A Italy-Croatia 2014-2020, nell’ambito del Programma Interreg Italia-Croazia. Per l’Università degli Studi di Trieste (Partner 3) ha svolto il ruolo di Communication Manager del WP2 e ha collaborato con il prof. Guido Bortoluzzi alla raccolta e all’analisi dei feedback dell’indagine nell’ambito del WP4. 2017-2020 ▪ Responsabile del progetto di ricerca DEAMS “Ricerche di Marketing per il Management”. Da gennaio 2017 ▪ Membro del progetto FRA 2016 – Fondi di Ricerca d’Ateneo, con la partecipazione di docenti delle aree 13, 7 e 11 del DEAMS, sul tema “Strategie competitive del sistema agroalimentare italiano di adattamento agli scenari futuri: innovazione, sostenibilità, sicurezza alimentare, specializzazione territoriale”. Coordinatore: prof. Gianluigi Gallenti. Da novembre 2016 ▪ A seguito di un visiting presso l’Universitat Politècnica de València nel novembre 2016, avvio di una collaborazione con l’Universitat Politècnica de València e la Pompeu Fabra University di Barcellona finalizzata allo sviluppo di un progetto multidisciplinare, con il coinvolgimento di ingegneri agronomi, economisti agrari e aziendalisti, sui temi dei Big Data e della social network analysis, con l’obiettivo di supportare le imprese europee nelle strategie internazionali legate al digitale. Un secondo incontro, si è svolto il 27 gennaio 2017 presso il DEAMS dell’Università degli Studi di Trieste. La collaborazione ha portato ad una pubblicazione, successivamente premiata. Da aprile 2016 ▪ Coordinatrice del progetto di ricerca in collaborazione con la University of Northern Colorado sul tema “How Country of Origin can influence wine importers’ attitude towards new product trials?”. La ricerca ha coinvolto un database di circa 11.000 importatori esteri di vino. Una prima proposta del modello di analisi è stata presentata al Convegno Sinergie-SIMA 2017. Dal 2015 al 31 dicembre 2016 ▪ Coordinatrice del progetto FRA 2014 – Fondi di Ricerca d’Ateneo, che ha coinvolto tre diverse aree scientifico-disciplinari del DEAMS (aree 13, 11 e 7), sul tema “Percorsi innovativi di creazione e appropriazione del valore attraverso l’identità territoriale nella supply chain internazionale delle PMI”. Dal 2014 ad aprile 2016 ▪ Membro del progetto internazionale PACINNO – “Platform for trans-Academic Cooperation in Innovation”, finanziato nell’ambito del Programma IPA ADRIATIC CBC 2007-2013 (UE-FESR). Coordinatore locale: prof. Andrea Tracogna. Dal 2014 ▪ Membro del progetto nazionale “Il ruolo della Cultura e dell’Identità Territoriale nelle strategie di Marketing Internazionale. Verso un modello di sviluppo del Made in Italy”. Coordinatrici nazionali: prof.ssa Maria Rosaria Napolitano e prof.ssa Vittoria Marino. Università italiane coinvolte: 17. 2012-2014 ▪ Membro del progetto FRA 2012 – Fondi di Ricerca d’Ateneo del DEAMS sul tema “Innovazione, performance e internazionalizzazione dell’impresa. Quali sinergie nell’attuale contesto competitivo e di mercato?”. Coordinatrice: prof.ssa Patrizia de Luca. 2011-2013 (2014) ▪ Membro del Progetto di Ricerca di Interesse Nazionale PRIN 2009 “Strategie di marca e decisioni distributive nei processi di internazionalizzazione: i prodotti italiani ad alto valore simbolico in differenti contesti socio-culturali”. Coordinatrice dell’unità locale: prof.ssa Donata Vianelli; coordinatore nazionale: prof. Gaetano Aiello. Università coinvolte: Firenze, Venezia e Trieste. 2010-2011 ▪ Membro della ricerca nazionale promossa dalla Società Italiana Marketing (SIM) dal titolo “Sviluppo e competitività delle medie imprese industriali italiane. Progetto di follow up”, finalizzata a valutare l’evoluzione delle imprese a distanza di un triennio dalla prima ricerca. Coordinatori nazionali: Riccardo Varaldo, Daniele Dalli, Annalisa Tunisini e Riccardo Resciniti. 2008-2010 (2011) ▪ Membro del Progetto di Ricerca di Interesse Nazionale PRIN 2007 “Modelli di business e strategie di mercato per l’ingresso nel mercato della Cina da parte delle imprese italiane”. Coordinatrice dell’unità locale: prof.ssa Donata Vianelli; coordinatore nazionale: prof. Tiziano Vescovi. Università coinvolte: Venezia, Trieste, Firenze e Macerata. 2007-2010 ▪ Membro della ricerca nazionale promossa dalla Società Italiana Marketing (SIM) dal titolo “Sviluppo e competitività delle medie imprese industriali italiane”. Coordinatori nazionali: Riccardo Varaldo, Daniele Dalli, Annalisa Tunisini e Riccardo Resciniti. 2007-2008 ▪ Membro della ricerca “La domanda di turismo responsabile e di eco-turismo in Italia. Un’indagine esplorativa sui turisti CTS”, realizzata in collaborazione con il CTS. Coordinatori: Mariangela Franch, Claudio Sambri, Umberto Martini e Giovanna Pegan. ▪ Membro del progetto nazionale coordinato dal prof. Simone Guercini sul tema “Aspetti metodologici ed esperienze di marketing e management interculturale”. ▪ Coordinatrice della ricerca “Coinvolgimento nel consumo e Pubblicità. Un’indagine esplorativa nel segmento dei tweenagers a Trieste”, realizzata con la collaborazione di un campione di scuole medie della provincia di Trieste. 2005-2006 ▪ Membro del progetto di ricerca “L’indennizzo diretto: uno studio esplorativo sulla percezione del consumatore”, MIB School of Management. Responsabile della ricerca: prof.ssa Patrizia de Luca. 2003-2004 ▪ Membro del progetto di ricerca “Cross Border Shopping”, MIB School of Management. Responsabile della ricerca: prof.ssa Patrizia de Luca. ▪ Responsabile del coordinamento del progetto di ricerca “Le ricadute economiche del turismo nella Provincia di Trieste”, promosso da PromoTrieste. Responsabile della ricerca: prof. Claudio Sambri. 2000-2001 ▪ Membro del progetto di ricerca “Problematiche commerciali delle imprese artigiane del comparto di produzione del Friuli-Venezia Giulia”, realizzato nell’ambito della Convenzione del 04.10.2000 tra ESA – Ente Regionale per lo Sviluppo dell’Artigianato del Friuli-Venezia Giulia e Università degli Studi di Trieste – Dipartimento di Economia e Tecnica Aziendale della Facoltà di Economia. Responsabile della ricerca: prof.ssa Patrizia de Luca. ▪ Membro del progetto di ricerca in conto terzi “Studio di fattibilità per la ristrutturazione/estensione e recupero funzionale del Centro Congressi Stazione Marittima di Trieste”, Dipartimento di Economia e Tecnica Aziendale. Responsabile della ricerca: prof. Claudio Sambri. 3. PUBBLICAZIONI 3.1 Articoli in riviste scientifiche 1. Pegan, G., Marzi, G., & Ranfagni, S. (2025). Pathways to sustainable consumption apps adoption: Extending UTAUT2 with personal values and behaviors. Business Strategy and the Environment, pp. 1–24. https://doi.org/10.1002/bse.70005 2. Pegan, G., Del Missier, F., & de Luca, P. (2023). Antecedents of green purchase choices: Towards a value-oriented model. Journal of Cleaner Production, 399, pp. 1–13. 3. Pegan, G., Reardon, J., & Vianelli, D. (2022). Effects of the country of origin and importers’ innovativeness in new product trials. Journal of Business & Industrial Marketing. https://doi.org/10.1108/JBIM-04-2020-0200 4. Schoier, G., Pegan, G., & Fadini, S. (2022). An analysis on consumer perception via “stereotype content model” between sustainable brand and country of origin. RIEDS – Rivista Italiana di Economia, Demografia e Statistica – Italian Review of Economics, Demography and Statistics, 76(1), pp. 47–58. 5. Carzedda, M., Gallenti, G., Troiano, S., Cosmina, M., Marangon, F., de Luca, P., Pegan, G., & Nassivera, F. (2021). Consumer preferences for origin and organic attributes of extra virgin olive oil: A choice experiment in the Italian market. Foods, 10(5), pp. 1–17. 6. Schoier, G., & Pegan, G. (2021). An analysis on consumer perceptions of corporate social responsibility and sustainable consumption. RIEDS – Rivista Italiana di Economia, Demografia e Statistica – Italian Review of Economics, Demography and Statistics, 75(1), pp. 101–112. 7. de Luca, P., Pegan, G., & Penela, C. G. (2019). Insights from a Google keywords analysis about Italian wine in the US market. Micro & Macro Marketing, 2019(1), pp. 93–116. https://doi.org/10.1431/93018 (eletto Best paper dell’anno) 8. de Luca, P., & Pegan, G. (2016). Business innovation and internationalisation: Focus on the Italian coffee industry. Mercati e Competitività, 2, pp. 63–81. https://doi.org/10.3280/MC2016-002005 9. Pegan, G., & de Luca, P. (2015). Innovation and internationalisation: Evidences from the Italian furniture industry. International Journal of Management Cases, 17(4), pp. 188–207. 10. Pegan, G., Vianelli, D., & de Luca, P. (2014). Competere e creare valore nei mercati maturi: alcune evidenze empiriche del Made in Italy negli Stati Uniti. Economia e Società Regionale, XXXII(2), pp. 55–67. 11. Vianelli, D., & Pegan, G. (2014). Made in Italy brands in the US and China: Does country of origin matter? Journal of Euromarketing, 23(1–2), pp. 57–73. 12. Pegan, G., & de Luca, P. (2012). Can implicit and explicit attitudes predict green product choice under time pressure? An experimental research. Journal of Management and World Business Research, 9, pp. 21–36. ISSN 1449-3179. 13. de Luca, P., & Pegan, G. (2011). Prodotti verdi: uno studio sperimentale sugli atteggiamenti e sulle scelte del consumatore. Micro & Macro Marketing, 2, agosto. 14. Pegan, G. (2009). Marketing e giovanissimi: un’indagine esplorativa sul coinvolgimento nel consumo e pubblicità nel segmento dei tweenagers. Mercati e Competitività, 2, pp. 41–59. 15. Sambri, C., & Pegan, G. (2008). La domanda di turismo responsabile: un’indagine esplorativa su turisti italiani nel Nord-Est. Mercati e Competitività, 1, pp. 65–93. 16. Sambri, C., & Pegan, G. (2003). La gestione del brand nel processo di globalizzazione dei mercati: l’esperienza del gruppo Electrolux. Sinergie, 60, gennaio–aprile. 3.2 Monografie 1. Pegan, G. (2026). Translating values into sustainable consumption: Green values, religious commitment, and digital pathways to sustainable consumer behavior. International Series in Advanced Management Studies, SIMA–Springer. [Under review]. 2. Pegan, G., Vianelli, D., & de Luca, P. (2020). International Marketing Strategy: The Country of Origin Effect on Decision-Making in Practice. SIMA_Springer, Heidelberg, Germany. ISBN 978-3-030-33587-8. 3. Vianelli, D., de Luca, P., & Pegan, G. (2012). Modalità d’entrata e scelte distributive del Made in Italy in Cina. FrancoAngeli, Milano. ISBN 978-88-568-4977-6. 4. Sambri, C., & Pegan, G. (2005). Il Marketing urbano. Una ricerca esplorativa nella città di Trieste. Edizioni Goliardiche, Trieste. 5. Sambri, C., & Pegan, G. (2003). Strategie di comunicazione di marketing. Il ruolo del punto vendita. Edizioni Goliardiche, Trieste. 6. de Luca, P., Micoli, C., & Pegan, G. (2001). Problematiche commerciali dell’impresa artigiana di produzione. Un’indagine sulla realtà del Friuli-Venezia Giulia. FrancoAngeli, Milano. 3.3 Capitoli in volumi nazionali e internazionali 1. Pegan, G., Ranfagni, S., & Marinelli, C. (2026). Shaping sustainable choices through AI: Consumer mindsets, intentions, and behaviour in fashion consumption. In W. Ozuem, S. Ranfagni, & M. Willis (Eds.), Artificial Intelligence for Fashion and Luxury Brands: Concepts and Applications. Palgrave Macmillan. 2. Pegan, G., & Marinelli, C. (2027). The role of influencers in communicating sustainability in the digital context. In S. Guercini (Ed.), Communicating Supply Chain Sustainability in a Digital Age: Empirical Insights and Managerial Implications. Springer Nature. 3. De Luca, P., Pegan, G., & Marinelli, C. (2027). Digital communication channels and consumer perceptions and behaviors in the sustainability domain. In S. Guercini (Ed.), Communicating supply chain sustainability in a Digital Age: Empirical Insights and Managerial Implications. Springer Nature. 4. Pegan, G., & Balzano, M. (2025). Authenticity as consistency: Insights from micro-influencers partnerships with sustainable fashion brands. In W. Ozuem, S. Ranfagni, & C. Millman (Eds.), Sustainable Digital Marketing for Fashion and Luxury Brands (pp. 261–296). Palgrave Macmillan, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-82467-8_12 5. Pegan, G., & Verginella, C. (2024). Influencer marketing and consumer behaviour: Insights into the effectiveness of fashion influencers’ sponsored content on Instagram. In W. Ozuem, S. Ranfagni, & M. Willis (Eds.), Digital Transformation for Fashion and Luxury Brands (pp. 155–184). Palgrave Macmillan, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-35589-9_8 6. Pegan, G., Schoier, G., & de Luca, P. (2022). The importance of consumer perception of corporate social responsibility to meet the need for sustainable consumption: Challenges in the sportswear sector. In Research Anthology on Developing Socially Responsible Businesses (pp. 1812–1835). IGI Global Scientific Publishing. 7. Crechici, S., de Luca, P., & Pegan, G. (2022). Caso 1. Modiano: crescere nei mercati internazionali valorizzando nel tempo le competenze distintive. In Marketing internazionale. Strategie, principi e applicazioni (pp. 34–37). Giappichelli, Torino. 8. Pegan, G., Schoier, G., & de Luca, P. (2020). The importance of consumer perception of corporate social responsibility to meet the need for sustainable consumption: Challenges in the sportswear sector. In C. Silvestri, M. Piccarozzi, & B. Aquilani (Eds.), Customer Satisfaction and Sustainability Initiatives in the Fourth Industrial Revolution (pp. 212–235). IGI Global, Hershey, PA. https://doi.org/10.4018/978-1-7998-1419-1.ch011 9. de Luca, P., Pegan, G., & Vianelli, D. (2020). Customer experience in the coffee world: Qualitative research on the US market. In F. Musso & E. Druica (Eds.), Handbook of Research on Retailing Techniques for Optimal Consumer Engagement and Experiences (pp. 257–283). IGI Global, Hershey, PA. https://doi.org/10.4018/978-1-7998-1412-2.ch012 10. Vianelli, D., de Luca, P., & Pegan, G. (2020). La comunicazione dei valori dell’impresa familiare nei mercati internazionali. In Scritti in onore di Giuseppe Tardivo, Vol. 1, Tomo 1, Creazione di valore attraverso il circolo virtuoso Imprese-Università-Istituzioni-Territorio. ISBN 9788892121720. 11. Vianelli, D., de Luca, P., & Pegan, G. (2020). La gestione della complessità nelle strategie omni-canale dell’impresa internazionale. In Scritti in onore di G. Golinelli, Sezione Rapporti Industria-Distribuzione (pp. 1299–1308). Rogiosi Editore, Napoli. ISBN 978-88-6950-393-1. 12. Vianelli, D., Pegan, G., & Valta, M. (2016). Diesel: An unconventional, innovative, international lifestyle, Italian company. In B. Jin & E. Cedrola (Eds.), Fashion Brand Internationalization (pp. 65–89). Palgrave Macmillan. 13. Pegan, G., & Vianelli, D. (2016). L’identità territoriale come risorsa per creare valore nei mercati esteri. Una ricerca qualitativa sul ruolo della distribuzione nel comparto del Prosecco in USA. In M. R. Napolitano & V. Marino (a cura di), Cultural Heritage e Made in Italy. Casi ed esperienze di marketing internazionale (pp. 297–325). Editoriale Scientifica. ISBN 978-88-6342-856-8. 14. de Luca, P., & Pegan, G. (2015). Relazioni tra innovazione di business e internazionalizzazione: prime evidenze empiriche nel settore italiano del caffè. In P. de Luca (a cura di), Le relazioni tra innovazione e internazionalizzazione. Percorsi di ricerca e casi aziendali (pp. 33–53). EUT, Università degli Studi di Trieste. 15. Pegan, G., de Luca, P., & Dal Pont, M. (2015). Innovazione di business e adattamento al mercato: il caso Luxottica in Asia. In P. de Luca (a cura di), Le relazioni tra innovazione e internazionalizzazione. Percorsi di ricerca e casi aziendali (pp. 106–123). EUT, Università degli Studi di Trieste. 16. Pegan, G., & de Luca, P. (2015). Business innovation e internazionalizzazione. I risultati di uno studio qualitativo in un comparto di eccellenza del Made in Italy. In P. de Luca (a cura di), Le relazioni tra innovazione e internazionalizzazione. Percorsi di ricerca e casi aziendali (pp. 124–149). EUT, Università degli Studi di Trieste. 17. de Luca, P., Pegan, G., & Fazio, M. (2015). Innovazioni di canale nell’arredamento Made in Italy. In P. de Luca (a cura di), Le relazioni tra innovazione e internazionalizzazione. Percorsi di ricerca e casi aziendali (pp. 150–171). EUT, Università degli Studi di Trieste. 18. de Luca, P., & Pegan, G. (2014). The coffee shop and customer experience: A study of the U.S. market. In F. Musso & E. Druica (Eds.), Handbook of Research on Retailer-Consumer Relationship Development (pp. 173–196). IGI Global, USA. 19. Pegan, G., Vianelli, D., & de Luca, P. (2013). Il ruolo della distribuzione nella valorizzazione dei marchi Made in Italy ad alto valore simbolico in USA: casi, esperienze e criticità. In G. Aiello (a cura di), Davanti agli occhi del cliente. Branding e retailing del Made in Italy (pp. 191–215). Aracne, Roma. 20. de Luca, P., & Pegan, G. (2013). La percezione dei prodotti agro-alimentari Made in Italy nel mercato USA: primi risultati di una ricerca netnografica. In G. Aiello (a cura di), Davanti agli occhi del cliente. Branding e retailing del Made in Italy (pp. 215–234). Aracne, Roma. 21. Pegan, G. (2011). Il Made in Italy in Cina: un quadro di sintesi. In T. Vescovi (a cura di), Libellule sul Drago. Modelli di business e strategie di marketing per le imprese italiane in Cina (pp. 1–16). Cedam, Milano. 22. Vianelli, D., & Pegan, G. (2010). La definizione di cultura nazionale per i processi d’impresa. In S. Guercini (a cura di), Marketing e management interculturale. Attori, politiche e organizzazione (pp. 15–26). Il Mulino, Bologna. 23. Pegan, G., & Sambri, C. (2009). Strategie di creazione del valore: Calligaris. In R. Varaldo, D. Dalli, R. Resciniti, & A. Tunisini (a cura di), Un tesoro emergente. Le medie imprese italiane dell’era globale (pp. 238–254). FrancoAngeli, Milano. 24. Franch, M., Sambri, C., Martini, U., Pegan, G., & Buffa, F. (2008). Il turismo eco-responsabile nei paesi sviluppati: un nuovo segmento tra luxury e massa. In S. Cirillo Taiani, M. Nicosia, & M. Solinas (a cura di), Turismo giovanile. Valori e tendenze di un fenomeno in crescita (pp. 72–80). Edi.Tur, Roma. Quaderni scientifici CTS. ISBN 9788889167120. 25. de Luca, P., & Pegan, G. (2004). Cross border shopping. La ricerca sul campo: i risultati dell’indagine qualitativa e quantitativa. In V. Nanut & P. de Luca (a cura di), Il cross border shopping al confine italo-sloveno. Una ricerca empirica nella provincia di Trieste (pp. 53–111). MIB School of Management, Trieste. 3.4 Atti e proceedings di convegni nazionali e internazionali 1. Pegan, G., & Ranfagni, S. (2026). Beyond congruence: A reflective equilibrium perspective on sustainable consumer decision-making. In A. Pastore, J. Schmitt, J. Jimenez, & K.-P. Wiedmann (Eds.), Proceedings of the 25th International Marketing Trends Conference (IMTC), Berlin, Germany, January 16–17 (pp. 1–10). Paris-Venice Marketing Trends Association. ISBN 978-2-490372-23-2. 2. Pegan, G., & Ranfagni, S. (2025). Framing choose and reject: Emotional framing in sustainable consumption — A qualitative perspective. In Proceedings of the XXII SIM Conference, University of Naples Parthenope, 10–12 September (pp. 1–7). ISBN 978-88-947829-3-6. 3. Pegan, G., & Balzano, M. (2024). Driving user stickiness in digital markets: Atmospherics and priming effects in sustainable fashion apps. In Proceedings of the XXI SIM Conference “Brands and Purpose in a Changing Era”, Milan, 17–18 October (pp. 1–6). ISBN 978-88-947829-1-2. 4. Pegan, G., Ranfagni, S., Marzi, G., & de Luca, P. (2023). Young consumer intention to use mobile ethical applications in consumption choices: An extension of the UTAUT2 model. In Proceedings of the XX SIM Conference, Florence, 20–21 October (pp. 1–6). ISBN 978-88-947829-0-5. (eletto Best paper della track: Sustainable Marketing della SIM) 5. Pegan, G., Del Missier, F., de Luca, P., & Mandolese, F. (2020). Impegno religioso e acquisti di prodotti verdi: primi risultati di una ricerca quantitativa. In Atti del XVII Convegno della Società Italiana Marketing: “Il Marketing per una società migliore”, 29–30 ottobre (pp. 1–7). ISBN 978-88-943918-4-8. 6. Pegan, G., de Luca, P., & Vianelli, D. (2018). Impegno religioso e consumo verde: quali relazioni? In Conference Proceedings of the XV SIM Conference “I Percorsi identitari nel marketing” (pp. 1–6). ISBN 978-88-943918-2-4. 7. Penela, C. G., de Luca, P., & Pegan, G. (2017). Insights from Google search user-generated data: A study on European wine in the US market. In Conference Proceedings of the XIV SIM Conference “Il marketing di successo, imprese enti persone” (pp. 1–7). ISBN 978-88-907662-9-9. 8. Pegan, G., Vianelli, D., & Reardon, J. (2017). Wine importers and their country of origin proclivities. In Conference Proceedings of the XXIX Sinergie-SIMA Conference “Value co-creation in foreign markets: le sfide di management per le imprese e per la società” (pp. 1–5). ISBN 97888907394-9-1. 9. de Luca, P., Pegan, G., Troiano, S., Gallenti, G., Marangon, F., & Cosmina, M. (2016). Brand e country of origin: una ricerca sulle preferenze del consumatore di olio extra-vergine d’oliva. In Atti della XIII edizione del Convegno della SIM “Marketing & Retail nei mercati che cambiano”, Cassino, 19–21 ottobre. ISBN 978-88-90766268. 10. Pegan, G., & de Luca, P. (2014). Innovation, internationalisation, and business performance: Case studies from the Italian furniture industry. In Proceedings of the 13th Conference of the Society for Global Business & Economic Development – SGBED “Managing the Intangibles: Business and Entrepreneurship Perspectives in a Global Context”, Ancona, 16–18 July (pp. 1–10). ISBN 9788890779572. 11. de Luca, P., Pegan, G., & Micoli, C. (2014). Innovazione, internazionalizzazione e performance: quali relazioni? Alcuni casi del caffè Made in Italy. In Atti dell’XI Convegno annuale SIM “Food Marketing: mercati, filiere, sostenibilità e strategie di marca”, Modena, 18–19 settembre (pp. 1–6). ISBN 978-88-907662-2-0. 12. Vianelli, D., Pegan, G., & Micoli, C. (2014). Dal country of origin al country of brand: quali sfide per le imprese del Made in Italy? In Atti dell’XI Convegno annuale SIM “Food Marketing: mercati, filiere, sostenibilità e strategie di marca”, Modena, 18–19 settembre (pp. 1–6). ISBN 978-88-907662-2-0. 13. Pegan, G., & Vianelli, D. (2013). Il ruolo degli importatori nella valorizzazione del country of origin: un’indagine qualitativa sul vino italiano nel mercato statunitense. In Atti del X Convegno SIM “Smart Life – dall’Innovazione Tecnologica al mercato”, Milano, 2–3 ottobre (pp. 1–11). ISBN 9788890766213. 14. de Luca, P., & Pegan, G. (2013). I coffee shop italiani nel quadro competitivo internazionale: una ricerca qualitativa sul mercato USA. In Atti del X Convegno SIM “Smart Life – dall’Innovazione Tecnologica al mercato”, Milano, 2–3 ottobre (pp. 1–11). ISBN 9788890766213. 15. de Luca, P., & Pegan, G. (2012). La percezione del Made in Italy sui mercati internazionali: primi risultati di una ricerca netnografica sulle comunità online di consumatori di caffè. In Atti del IX Convegno annuale SIM “Marketing internazionale ed Effetto country of origin”, Benevento, 20–21 settembre (pp. 1–14). ISBN 978-88-907662-0-6. 16. Pegan, G., & de Luca, P. (2012). Can implicit and explicit attitudes predict green product choice under time pressure? First results of an experimental research. In Managing, Marketing and Financing Organizations in an Era of Economic Uncertainty, Vol. 5(1), Conference Proceedings of the Academy of World Business, Marketing & Management Development, 16–19 July. Edited by G. Ogunmokun & R. Gabbay. ISBN 978-0-9752272-4-4. 17. Vianelli, D., de Luca, P., & Pegan, G. (2011). Scelte d’entrata e distribuzione dei prodotti italiani in Cina. In Convegno finale PRIN 2007 “Il Mercante e il Dragone – Strategie di Marketing per le Imprese Italiane in Cina”, Università Ca’ Foscari Venezia, 9 settembre (pp. 1–10). 18. Franch, M., Sambri, C., Martini, U., Pegan, G., & Rizzi, G. (2008). La domanda di turismo responsabile e di eco-turismo in Italia. Un’indagine esplorativa sui turisti CTS. In 7th International Conference Marketing Trends, Venezia, 17–19 gennaio (pp. 1–21). ISBN 978-88-902459-2-3. 19. Sambri, C., & Pegan, G. (2007). La domanda di turismo responsabile: risultati di un’indagine esplorativa in Italia. In 6th International Conference Marketing Trends, Parigi, 26–27 gennaio. ISBN 978-3-9502045-5-1. 20. Sambri, C., & Pegan, G. (2006). La costruzione di una marca forte: il caso illycaffè. In Atti del III Convegno della Società Italiana di Marketing, Parma, 24–25 novembre. 21. Sambri, C., & Pegan, G. (2006). La domanda di turismo responsabile: proposta di un modello d’analisi. In U. Collesei & J.-C. Andreani (a cura di), Atti del V Congresso Internazionale sulle Tendenze di Marketing, Università Ca’ Foscari Venezia – ESCP-EAP, Venezia, 20–21 gennaio. ISBN 88-902459-0-5 / 978-88-902459-0-9. 22. Sambri, C., & Pegan, G. (2005). La fedeltà alla destinazione turistica: una ricerca empirica a Jesolo. In U. Collesei & J.-C. Andreani (a cura di), Atti del IV Congresso Internazionale sulle Tendenze del Marketing, Università Ca’ Foscari Venezia – ESCP-EAP, Parigi, 22–23 gennaio. ORCID: https://orcid.org/0000-0003-1712-4483 4. RELAZIONI A CONVEGNI NAZIONALI E INTERNAZIONALI ▪ 16–17 gennaio 2026 – Berlino, ESCP Business School. Presentazione del paper: Pegan, G., & Ranfagni, S., “Beyond congruence: A reflective equilibrium perspective on sustainable consumer decision-making”, 25th International Marketing Trends Conference (IMTC), “Marketing and Chaos: Restoring Clarity, Trust, and Meaning in Turbulent Times”. ▪ 10–12 settembre 2025 – Napoli, Università degli Studi di Napoli Parthenope. Presentazione del paper: Pegan, G., & Ranfagni, S., “Framing Choose and Reject: Emotional Framing in Sustainable Consumption — A Qualitative Perspective”, XXII SIM Conference, “The Marketing-Innovation Nexus. Past Insights for Future Challenges”. ▪ 17–18 ottobre 2024 – Milano. Presentazione del paper: Pegan, G., & Balzano, M., “Driving User Stickiness in Digital Markets: Atmospherics and Priming Effects in Sustainable Fashion Apps”, XXI SIM Conference, “Brands and Purpose in a Changing Era”. ▪ 20–21 ottobre 2023 – Firenze. Presentazione del paper: Pegan, G., Ranfagni, S., Marzi, G., & de Luca, P., “Young Consumer Intention to Use Mobile Ethical Applications in Consumption Choices: An Extension of the UTAUT2 Model”, XX SIM Conference, “Marketing per il benessere, la salute e la cura”. ▪ 23–26 maggio 2023 – Odense, Danimarca. Presentazione del paper: “Ethical App Adoption among Gen Y and Z: Extending the UTAUT2 Model with Green Values, Religiosity, and Ethical-Minded Consumer Behaviors”, Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC) 2023. ▪ 27 maggio 2021 – online. Presentazione del paper: “An Analysis on Consumer Perception via ‘Stereotype Content Model’ between Sustainable Brand and Country of Origin”, LVII Riunione Scientifica della SIEDS – Società Italiana di Economia, Demografia e Statistica, “Metodi, misure e politiche per una ripartenza sostenibile”. ▪ 27–30 maggio 2020 – Lubiana, online. Presentazione del paper: “Mindfulness for Sustainable Consumption. First Findings from Qualitative Research on Religious Beliefs-Oriented Consumers”, Management International Conference (MIC). ▪ 29–30 ottobre 2020 – Castellanza, online. Presentazione del paper: Pegan, G., Del Missier, F., de Luca, P., & Mandolese, F., “Impegno religioso e acquisti di prodotti verdi: primi risultati di una ricerca quantitativa”, XVII Convegno della Società Italiana Marketing, “Il Marketing per una società migliore”. ▪ 15–18 maggio 2019 – Dubrovnik. Presentazione del paper: “The Effect of COO and Innovativeness on Importers’ Propensity to Trial New Products”, 5th Business & Entrepreneurial Economics Conference (BEE). ▪ 18–19 ottobre 2018 – Bari, Università degli Studi di Bari Aldo Moro. Presentazione del paper: “Impegno religioso e consumo verde: quali relazioni?”, XV SIM Conference, “I Percorsi identitari nel marketing”. ▪ 26–27 ottobre 2017 – Bergamo, Università degli Studi di Bergamo. Presentazione del paper: “Insights from Google Search User-Generated Data: A Study on European Wine in the US Market”, XIV SIM Conference, “Il marketing di successo, imprese enti persone”. ▪ 20–23 giugno 2017 – Firenze. Presentazione del paper: “Consumer Online Search and Keywords Analysis. What Can Google Tell Us about Old World Wine in the US Market?”, 26th Annual CIMAR Conference – Consortium for International Marketing Research, “Local-Global Connections in International Marketing”. ▪ 15–16 giugno 2017 – Napoli, Università degli Studi di Napoli Federico II. Presentazione del paper: “Wine Importers and Their Country of Origin Proclivities”, XXIX Convegno Sinergie-SIMA, “Value Co-Creation in Foreign Markets: le sfide di management per le imprese e per la società”. ▪ 19–21 ottobre 2016 – Cassino. Presentazione del paper: “Brand e Country of Origin: una ricerca sulle preferenze del consumatore di olio extra-vergine d’oliva”, XIII Convegno della Società Italiana Marketing, “Marketing & Retail nei mercati che cambiano”. ▪ 18–19 settembre 2014 – Modena. Presentazione del paper: “Innovazione, internazionalizzazione e performance: quali relazioni? Alcuni casi del caffè Made in Italy”, XI Convegno annuale della Società Italiana Marketing, “Food Marketing: mercati, filiere, sostenibilità e strategie di marca”. ▪ 18–19 settembre 2014 – Modena. Presentazione del paper: “Dal Country of Origin al Country of Brand: quali sfide per le imprese del Made in Italy?”, XI Convegno annuale della Società Italiana Marketing, “Food Marketing: mercati, filiere, sostenibilità e strategie di marca”. ▪ 16–18 luglio 2014 – Ancona. Presentazione del paper: “Innovation, Internationalisation, and Business Performance: Case Studies from the Italian Furniture Industry”, 13th Conference of the Society for Global Business & Economic Development (SGBED), “Managing the Intangibles: Business and Entrepreneurship Perspectives in a Global Context”. ▪ 2–3 ottobre 2013 – Milano. Presentazione del paper: “Il ruolo degli importatori nella valorizzazione del Country of Origin: un’indagine qualitativa sul vino italiano nel mercato statunitense”, X Convegno della Società Italiana Marketing, “Smart Life – dall’Innovazione Tecnologica al mercato”. ▪ 2–3 ottobre 2013 – Milano. Presentazione del paper: “I coffee shop italiani nel quadro competitivo internazionale: una ricerca qualitativa sul mercato USA”, X Convegno della Società Italiana Marketing, “Smart Life – dall’Innovazione Tecnologica al mercato”. ▪ 20–21 settembre 2012 – Benevento. Presentazione del paper: “La percezione del Made in Italy sui mercati internazionali: primi risultati di una ricerca netnografica sulle comunità online di consumatori di caffè”, IX Convegno annuale della Società Italiana Marketing, “Marketing internazionale ed Effetto Country of Origin”. ▪ 16–19 luglio 2012 – Budapest. Presentazione del paper: “Can Implicit and Explicit Attitudes Predict Green Product Choice under Time Pressure? An Experimental Research”, 5th Biennial Conference of the Academy of World Business, Marketing and Management Development, “Managing, Marketing and Financing Organizations in an Era of Economic Uncertainty”. ▪ 9 settembre 2011 – Venezia, Università Ca’ Foscari. Presentazione della ricerca: “Scelte d’entrata e distribuzione dei prodotti italiani in Cina”, Convegno finale PRIN 2007 “Il Mercante e il Dragone – Strategie di Marketing per le Imprese Italiane in Cina”. ▪ 9 settembre–1 ottobre 2010 – Ravenna. Intervento su “Relazione tra atteggiamenti e scelte del consumatore verso i prodotti verdi”, nell’ambito del workshop “Markethink. Il pensiero che salvaguarda l’ambiente”, Ravenna2010, “Rifiuti, acqua, energia, buone pratiche, economia ambientale”. ▪ 17–19 gennaio 2008 – Venezia, Università Ca’ Foscari. Presentazione del paper: “La domanda di turismo responsabile e di eco-turismo in Italia. Un’indagine esplorativa sui turisti CTS”, VII Congresso Internazionale sulle Tendenze del Marketing, Università Ca’ Foscari Venezia – ESCP-EAP Paris. ▪ 26–27 gennaio 2007 – Parigi. Presentazione del paper: “La domanda di turismo responsabile: risultati di una ricerca esplorativa in Italia”, VI Congresso Internazionale sulle Tendenze del Marketing, Università Ca’ Foscari Venezia – ESCP-EAP Paris. ▪ 24–25 novembre 2006 – Parma. Presentazione della ricerca: “La costruzione di una marca forte: il caso illycaffè”, III Convegno della Società Italiana di Marketing (SIM). ▪ 20–21 gennaio 2006 – Venezia. Presentazione del paper: “La domanda di turismo responsabile: proposta di un modello d’analisi”, V Congresso Internazionale sulle Tendenze del Marketing, Università Ca’ Foscari Venezia – ESCP-EAP Paris. ▪ 2–3 dicembre 2005 – Trieste. Presentazione del paper: “La comunicazione dei tour operator e le nuove istanze della domanda turistica”, II Convegno della Società Italiana di Marketing (SIM). ▪ 22–23 gennaio 2005 – Parigi. Presentazione della ricerca: “La fedeltà alla destinazione turistica: una ricerca empirica a Jesolo”, IV Congresso Internazionale sulle Tendenze del Marketing, Università Ca’ Foscari Venezia – ESCP-EAP Paris. ▪ 26 settembre 2003 – Conegliano. Presentazione della relazione: “Le problematiche della comunicazione in Italia e l’offerta formativa universitaria”, Convegno “Lo stato dell’arte della comunicazione in Italia”. ▪ 7–8 novembre 2002 – Trieste. Presentazione del paper: “La gestione del brand nel processo di globalizzazione dei mercati: l’esperienza del gruppo Electrolux”, Convegno Annuale di Sinergie, “Modelli d’impresa per il mercato globale”. 5. ATTIVITÀ ORGANIZZATIVE E ISTITUZIONALI 5.1 Coordinamento e responsabilità accademiche Da giugno 2023 ad oggi ▪ Coordinatrice della Laurea Magistrale in Marketing e Management – EC63, classe LM-77, di nuova attivazione a partire dall’a.a. 2023-2024, presso il Dipartimento di Scienze Economiche, Aziendali, Matematiche e Statistiche (DEAMS) dell’Università degli Studi di Trieste. - In qualità di Coordinatrice, fa parte del Gruppo di Assicurazione della Qualità (AQ) del Corso di Studio - Membro della Commissione Didattica/Offerta Formativa del DEAMS. Dal 17 gennaio 2020 al 17 gennaio 2023 ▪ Coordinatrice del Corso di Laurea Magistrale in Strategia e Consulenza Aziendale - EC62, classe LM-77 - del DEAMS, Università degli Studi di Trieste. - In qualità di Coordinatrice, ha fatto parte del Gruppo di Assicurazione della Qualità (AQ) del CdS EC62 - Membro della Commissione Didattica/Offerta Formativa del DEAMS. Dal 1 ottobre 2026 È la Responsabile Scientifica dell’ assegno di ricerca SSD ECON-07/A – Economia e gestione delle imprese, nell’ambito del "Programma Regionale (PR) FSE+ 2021/2027 della Regione Autonoma Friuli Venezia Giulia – PPO 2023 – Programma specifico 22/23 – Decr. n. 17895/GRFVG del 19/04/2023 e s.m.i., Linea C) Sportello 2024 – Operazione codice 2024/1424 – Codice assegno 2024/1424/3 – CUP: J93C2300149008 (assegnista Dott.ssa Chiara Marinelli). Da giugno 2022 a maggio 2023 ▪ Responsabile della progettazione del nuovo Corso di Laurea Magistrale in Marketing e Management, successivamente attivato nell’a.a. 2023-2024 e di cui è attualmente Coordinatrice. 5.2 Incarichi presso società scientifiche Da gennaio 2025 ▪ Coordinatrice nazionale della sezione tematica “Sustainable Marketing & Inclusivity” della Società Italiana di Marketing (SIM). Nell’ambito dell’incarico svolge attività scientifiche e organizzative, tra cui attività di reviewing per la conferenza annuale SIM e organizzazione di webinar e iniziative scientifiche promosse dalla sezione tematica. Da gennaio 2025 ▪ Referente di sede per il Premio Marketing della Società Italiana di Marketing (SIM) presso l’Università degli Studi di Trieste. Dal 2006 al 2015 ▪ Tutor per l’Università degli Studi di Trieste del Premio Marketing della Società Italiana di Marketing (SIM). L’attività ha previsto la partecipazione ai gruppi di coordinamento nazionali, la presentazione e discussione in aula dei casi e il tutoring personalizzato dei gruppi di studenti impegnati nell’elaborazione dei progetti. ▪ In occasione della XXVI edizione del Premio Marketing, a.a. 2013-2014, ha gestito le relazioni con lo sponsor ed elaborato il caso scritto di marketing turistico che ha visto la Regione Friuli Venezia Giulia protagonista della competizione nazionale. 5.3 Altri Incarichi istituzionali di Ateneo e Dipartimento Dal 1° maggio 2016 al 31 luglio 2019 ▪ Delegata del Rettore per l’area “Strategie di Comunicazione” dell’Università degli Studi di Trieste (D.R. n. 223/2016). L’incarico ha comportato un’attività continuativa di coordinamento e collaborazione con gli uffici centrali dell’Ateneo, finalizzata allo sviluppo e al miglioramento delle strategie e degli strumenti di comunicazione istituzionale. ▪ Tra le principali attività promosse nell’ambito della Delega: elaborazione e attuazione della strategia social di Ateneo; costituzione del Social Media Team di UniTS; realizzazione della nuova brochure istituzionale; sviluppo della campagna di comunicazione per le immatricolazioni rivolta anche ai mercati esteri; coordinamento di iniziative finalizzate al rinnovamento e alla coerenza dell’immagine di Ateneo, inclusi i gadget istituzionali; elaborazione della strategia web volta a migliorare i servizi offerti agli utenti e i percorsi di navigazione; supervisione del processo di traduzione in lingua inglese del sito web di Ateneo; istituzione della Press Area. Da gennaio 2014 a settembre 2017 ▪ Delegata all’Orientamento in uscita, Stage e Placement del DEAMS. L’incarico ha comportato il supporto alle attività amministrative dell’Ufficio Stage del Dipartimento, che nel solo 2016 ha gestito oltre 100 progetti formativi e stipulato oltre 45 nuove convenzioni. ▪ Ha inoltre operato per favorire il coordinamento con lo Sportello Lavoro di Ateneo, contribuendo alla costruzione di un flusso integrato di informazioni tra domanda e offerta di stage e alla progressiva realizzazione di un database contenente le anagrafiche di aziende, enti e tirocinanti. Dal 2001 al 2003 ▪ Responsabile dell’Ufficio Stage della Facoltà di Economia dell’Università degli Studi di Trieste, con funzioni amministrative, attività di counselling rivolte agli studenti e gestione delle relazioni con aziende ed enti finalizzate allo sviluppo dell’offerta di stage. 5.4 Commissioni e incarichi di valutazione Da giugno 2024 a gennaio 2025 ▪ Componente di tre Commissioni per l’attribuzione di assegni di ricerca nell’area ECON-07 – Economia e Gestione delle Imprese presso il DEAMS, nelle quali ha ricoperto, rispettivamente, i ruoli di membro, Presidente e Segretario. Settembre-ottobre 2019 ▪ Componente della Commissione giudicatrice della pubblica selezione per il conferimento di un assegno di ricerca per il settore scientifico-disciplinare SECS-P/08 – Economia e Gestione delle Imprese, presso il Dipartimento di Scienze Economiche, Aziendali, Matematiche e Statistiche dell’Università degli Studi di Trieste (D.R. n. 377 del 26 giugno 2019). 5.5 Altri incarichi organizzativi nell’ambito di progetti Da gennaio 2018 al 30 giugno 2019 ▪ Communication Manager del progetto BEAT – Interreg Italia-Croazia, con responsabilità per le attività di comunicazione dell’Università degli Studi di Trieste nell’ambito del Work Package 2 (WP2). Ha inoltre collaborato all’attività finale di raccolta e analisi dei feedback della ricerca coordinata dal prof. Guido Bortoluzzi nell’ambito del Work Package 4 (WP4). Dal 2014 ad aprile 2016 ▪ Nell’ambito del progetto internazionale PACINNO – “Platform for trans-Academic Cooperation in Innovation”, finanziato dal Programma IPA ADRIATIC CBC 2007-2013 (UE-FESR), ha svolto anche attività di carattere amministrativo connesse allo svolgimento di gare di fornitura. 6. ATTIVITÀ EDITORIALI E DI REVISIONE SCIENTIFICA Svolge attività continuativa di peer review per riviste scientifiche nazionali e internazionali, case editrici, conferenze e istituzioni accademiche. ▪ Journal of Business & Industrial Marketing ▪ International Journal of Consumer Studies ▪ Qualitative Market Research: An International Journal ▪ Italian Journal of Marketing ▪ Micro & Macro Marketing ▪ Sinergie Italian Journal of Management ▪ IGI Global ▪ International Conference of the Society for Global Business & Economic Development (SGBED) ▪SIM conference (track chair) ▪International Marketing trend Conference 7. ATTIVITÀ DI TERZA MISSIONE L’attività di Terza Missione si è sviluppata attraverso iniziative di divulgazione scientifica, trasferimento di conoscenze, relazione con imprese e territorio, public engagement e orientamento, con particolare riferimento ai temi del marketing, della comunicazione, dell’innovazione, dell’internazionalizzazione e del comportamento del consumatore. 7.1 Divulgazione scientifica e trasferimento di conoscenze ▪ Partecipazione continuativa a seminari e workshop rivolti a imprenditori, manager, operatori di settore, associazioni di categoria ed enti pubblici, finalizzati alla diffusione dei risultati di ricerche applicate e alla discussione delle relative implicazioni manageriali. ▪ Organizzazione di giornate di approfondimento dedicate a temi specifici legati all’innovazione e all’internazionalizzazione delle imprese, con particolare attenzione alle problematiche delle medie imprese italiane nei mercati cinese e statunitense. ▪ L’attività di divulgazione si è sviluppata anche attraverso il dialogo continuativo con imprenditori e manager, professionisti della ricerca e della comunicazione, agenzie, consulenti e creativi, coinvolti in seminari, testimonianze didattiche e visite aziendali. 17 aprile 2023 – Treviso ▪ Seminario di 7 ore sulla creazione di valore attraverso il marketing rivolto all’azienda BUONA. 7.2 Relazioni con il territorio e public engagement Dal 2016 al 2019 ▪ In qualità di Delegata del Rettore per le Strategie di Comunicazione dell’Università degli Studi di Trieste, ha partecipato all’organizzazione e alla comunicazione di eventi di divulgazione scientifica, tra cui Trieste Next, e a workshop cittadini dedicati a tematiche di interesse sociale e istituzionale. ▪ Ha contribuito allo sviluppo delle relazioni tra Università e territorio, collaborando anche con enti pubblici locali, tra cui il Comune di Trieste, e partecipando a iniziative sui temi della comunicazione pubblica e dei social media nella Pubblica Amministrazione (#PASocial), con l’obiettivo di favorire il confronto e la collaborazione tra Università ed enti locali. Da gennaio 2018 a settembre 2019 ▪ Componente di due Commissioni/Tavoli di lavoro nell’ambito di ESOF2020: un tavolo operativo finalizzato alla definizione della strategia di comunicazione insieme agli altri enti partner e un tavolo di esperti nell’ambito della comunicazione della scienza, dedicato alla valutazione e allo sviluppo di proposte collegate alle attività di proESOF. 7.3 Attività di orientamento Luglio 2019, luglio 2020 e luglio 2021 ▪ Partecipazione ai moduli formativi di orientamento del DEAMS, con interventi dedicati al Marketing, svolti in presenza nel luglio 2019 e online nel luglio 2020 e 2021 presso l’Università degli Studi di Trieste. Marzo 2017 ▪ Realizzazione di un’attività formativa di orientamento della durata di 12 ore, rivolta ad alcune scuole secondarie superiori del Friuli Venezia Giulia, dedicata al tema della comunicazione efficace e delle competenze utili per l’inserimento nel mondo del lavoro. 8. ALTRE ATTIVITÀ DIDATTICHE 8.1 Formazione professionalizzante e aziendale Ottobre 2026 - Fondazione Accademia Nautica dell’Adriatico - Presidente della Commissione per gli esami conclusivi del corso per Tecnico superiore per la strategia commerciale “Assistant Store Manager/LIDL” (2024-26), sede di frequenza del corso Fondazione Istituto Tecnico Superiore Accademia Nautica dell'Adriatico nel comune di TRIESTE della provincia di TRIESTE, che opererà presso codesta Fondazione medesima per il periodo dal 26/10/2026 al 27/10/2026, e per lo svolgimento delle eventuali prove suppletive, dal 09/11/2026 al 10/11/2026. Aprile 2027 Docente del modulo di marketing applicato alla logistica (4 ore) per il corso di Alta formazione “Logistics Management” dell’Università degli studi di Trieste. a.a. 2019-2020 ▪ Fondazione Accademia Nautica dell’Adriatico – Docente del modulo di Marketing (20 ore) nell’ambito del corso ITS “Tecnico superiore per la mobilità e le infrastrutture logistiche”. 2018 ▪ Eurospital S.p.A. – Ciclo di interventi di Marketing internazionale (20 ore), finalizzato a supportare l’analisi delle strategie di ingresso nei mercati esteri della Divisione Diagnostica. a.a. 2010-2011 ▪ Consorzio per l’AREA di Ricerca Scientifica e Tecnologica di Trieste – Docente del modulo “Marketing e analisi di mercato per i prodotti e servizi innovativi” nell’ambito del progetto “Formazione di ricercatori e tecnici nei settori dello sviluppo di reagenti e kit in ambito biotecnologico (EURO-PRO)”. Dal 2000 al 2006 ▪ MIB School of Management di Trieste – Docente di Marketing nell’ambito di corsi di formazione rivolti alle imprese: ▪ Marketing dei Servizi pubblici (2004) ▪ Marketing per le Cooperative (2004) ▪ Marketing per gli imprenditori del gelato (2006) 8.2 Formazione post-laurea e specialistica Dal 2003 al 2006 ▪ Consorzio per l’AREA di Ricerca Scientifica e Tecnologica di Trieste – Attività di docenza nell’ambito dei seguenti moduli: ▪ “Il Piano di Marketing all’interno del Business Plan” (4 ore), progetto “Start Up” ▪ Marketing strategico (8 ore), corso “Valutazione e Management dei Progetti di Innovazione” ▪ Marketing dell’innovazione (2 ore), corso “Strumenti finanziari per l’innovazione e per il trasferimento tecnologico” Dal 2000 al 2006 ▪ MIB School of Management di Trieste – Docente di Marketing nell’ambito di corsi specialistici post-laurea: ▪ Franchising e Marketing (2001) ▪ Turismo (2002) ▪ Marketing e Ricerche di mercato (2005) ▪ Marketing e Ricerche di mercato (2006) a.a. 2001-2002 ▪ Consorzio per l’AREA di Ricerca Scientifica e Tecnologica di Trieste – Docente del modulo di Marketing (16 ore) per il Master “Esperti di diffusione dell’innovazione e delle nuove tecnologie – E.D.I.N.T.”. ▪ Docente del modulo di Marketing (16 ore) per il Master “Esperti nella diffusione dell’innovazione e del trasferimento tecnologico – M.E.D.I.T.T.”. Trieste, 1 ottobre 2026