Negli ultimi anni i comuni hanno puntato ad un investimento in aree verdi per migliorare la qualità della vita dei cittadini e per contribuire allo sviluppo di città più sostenibili. I parchi urbani hanno un ruolo multifunzionale e presentano molteplici benefici. L’obiettivo di questo lavoro è, seppure in modo ancora esplorativo, individuare quali attributi creano maggiore beneficio ai fruitori e qual è la loro disponibilità a pagare. I dati sono stati raccolti attraverso un’indagine svolta su 122 frequentatori in un parco urbano del comune di Udine. Per stimare la disponibilità a pagare dei fruitori è stato utilizzato un esperimento di scelta. I risultati evidenziano un’eterogeneità nelle preferenze dei fruitori. Dai dati emergono due gruppi di fruitori, di cui il primo particolarmente avverso all’ipotesi di pagare un biglietto di ingresso, il secondo maggiormente attratto dalle caratteristiche paesaggistiche del parco urbano ed in particolare per i parchi più curati nell’aspetto.
