Il lavoro si occupa della lingua speciale della pubblicità con particolare riguardo per quella della birra. SI riflette su come il cambiamento del gusto e delle sensibilità sociale ha ripercussioni sul tipo di messaggio e modulo pubblicitario e su come la pubblicità sia lo specchio della società. La analisi parte dai primi manifesti per arrivare alle sofisticate atmosfere della pubblicità televisiva attuale
