I mercati internazionali presentano ai marketing managers sfide diverse e complesse che richiedono di pensare in modo strategico e di applicare in modo creativo gli strumenti e le tecniche disponibili per crescere. Il volume Marketing Internazionale: Strategie, Principi e Applicazioni ha l’obiettivo di fornire conoscenze approfondite che coniugano una solida teoria di marketing internazionale con la pratica descritta nella condotta di tante imprese che giocano, ogni giorno, la loro partita di business nei mercati maturi e in quelli emergenti.
Aziende provenienti da ogni angolo del mondo forniscono agli studenti numerosi esempi di successi e fallimenti. Tuttavia, le grandi protagoniste di questo libro sono le esperienze di tante imprese italiane che hanno affrontato il processo di espansione sui mercati esteri: casi esemplari di come un paese, tutto sommato piccolo come il nostro, abbia i suoi atouts da spendere.
