Il contributo presenta i risultati di un’indagine di carattere qualitativo, tesa ad esplorare il percorso di “migrazione” da Facebook a Instagram, che negli ultimi anni ha visto protagonisti i “nativi digitali”. La rilevazione, basata su interviste semi-strutturate, ha interessato un campione di soggetti appartenenti alla generazione dei Millennials. Le informazioni raccolte mettono in luce il rapporto tra processi di adozione dell’innovazione e formazione del we sense generazionale, confermando l’ipotesi che il percorso di integrazione di Instagram nella vita quotidiana non vada interpretato come mera estensione a più ampie fasce di utenti di una nuova tecnologia comunicativa, ma debba essere messo in relazione con la formazione di un’originale semantica generazionale, che apre nuove dimensioni al protagonismo delle marche e degli utenti.
