La definizione del posizionamento del prodotto dell'impresa nei mercati internazionali rappresenta una delle fasi più critiche nello sviluppo del piano di marketing. Tra i principali temi trattati in questo libro vi è la definizione del posizionamento del prodotto / marca nei mercati esteri, la segmentazione internazionale e le caratteristiche del consumatore, del settore e dell'impresa che possono influenzare le scelte di posizionamento.
