Il saggio analizza l’evoluzione del concetto di trasparenza dalle sue origini illuministiche alle pratiche di comunicazione commerciale online. Vengono esaminate tre dimensioni della trasparenza – autenticità, ispezionabilità e giustificabilità pubblica – mostrando come essa sia mutata
da strumento di controllo politico a meccanismo economico e retorico. Negli ecosistemi digitali, le nuove forme di pubblicità ibrida portano a nuove istanze di trasparenza, ponendo al contempo delicate sfide regolatorie e di bilanciamento.
