L'articolo analizza uno dei temi più problematici per le aziende che vogliono espandersi nei mercati internazionali, ovvero quello della standardizzazione / adattamento della scelta di posizionamento nei mercati internazionali. In particolare, sono state analizzate le variabili, sia interne che esterne all'impresa, che possono ostacolare la standardizzazione.
