Il presente paper vuole analizzare, nella prospettiva delle imprese, il ruolo di un marchio in relazione al suo country of manufacturing (COM) e al country of brand (COB). La ricerca empirica si è basata sull’utilizzo di tecniche di analisi qualitative con interviste semi-strutturate a un campione finale di quattordici imprese italiane con filiali produttive e/o di vendita in Cina e negli Stati Uniti, operanti nei tre settori del made in Italy dell’abbigliamento-moda, arredamento-casa e alimentare.
