Obiettivo del presente lavoro è quello di illustrare il concetto di cultura in una prospettiva manageriale e, in particolare, di marketing internazionale. Dopo aver presentato le principali definizioni di cultura, verranno descritti i concetti di cultura nazionale e di subcultura. Successivamente particolare attenzione verrà dedicata all’analisi dei tre modelli di Hofstede, Schwartz e Globe, utilizzati nello studio del marketing cross-culturale.
