L'articolo traccia un quadro del posizionamento (esplorazione, coinvolgimento, sviluppo, consolidamento, stagnazione, declino/rinnovamento) delle località balneari (Jesolo, Bibione, Lignano Sabbiadoro, Grado) all'interno del ciclo di vita delle località turistiche di Butler e le politiche da adottare per innovare il prodotto turistico. Oltre all'analisi dei dati di arrivi e presenze sono state condotte delle interviste a operatori delle istituzioni pubbliche (assessori al turismo, sindaci, ecc.), delle organizzazioni economiche (responsabili di marine, ecc.) e ricettive (responsabili di strutture alberghiere, ecc.).
