Primo di due contributi volti ad indagare le interrelazioni tra progettisti e committenza commerciale, il saggio considera il tema del negozio “di lusso” nei primi decenni del secolo scorso. Lo scandaglio di una casistica per altro quanto mai ampia ha tra i suoi presupposti quello di riconsiderare criticamente le opinioni fin qui espresse intorno al tema, quali, ad esempio, la ricorrente affermazione che nell’ “età del moderno” non vi siano state particolari manifestazioni di reciproco interesse fra cultura architettonica “alta” e committenza di spazi commerciali, così come di analizzare analogie e differenze nel ruolo svolto dallo “spettacolo delle merci” nell’età industriale e in quella post-industriale. In questo senso, il saggio riprende alcuni esempi riferiti al periodo 1900-1940 nei quali progettisti fra loro anche molto distanti per concezione e sensibilità hanno fornito risposte innovative e congruenti al tema.
