Il presente lavoro si è posto l’obiettivo di analizzare, attraverso la formulazione e la stima di un
modello di equazioni strutturali, quanto l’evoluzione del paradigma del marketing
transazionale, nella sua recente declinazione a Marketing Relazionale, possa fornire un nuovo
approccio manageriale al contesto delle attività agricole ed agroindustriali, contesti produttivi
che hanno l’opportunità di utilizzare la sostenibilità ambientale come leva comunicazionale,
caratterizzando la propria operatività anche verso la produzione di agro/energie, quali ad
esempio il biogas
