Ottimisti, altruisti, fiduciosi, aperti al cambiamento.
Ma soprattutto: always connected, grazie alla
disponibilità di device digitali sempre più performanti
– smartphone, netbook e tablet – che consentono di
tenere sempre aperti, in qualunque luogo e in
qualsiasi momento, canali di contatto e di relazione
con gli altri. Così appaiono, ad un primo sguardo, i
consumatori appartenenti alla generazione emergente
dei Millennials, termine utilizzato per denominare
quanti sono entrati, o stanno per entrare, nel mondo
degli adulti in data successiva all’inizio del nuovo
millennio.
L’analisi dei profili di consumo e delle strategie
comunicative dei giovani “digitali” mette tuttavia in
luce percorsi originali e inaspettati, non riconducibili a
schematiche definizioni: è quanto emerge da un
recente studio, condotto tramite questionario su un
campione di 514 soggetti di età compresa tra i 15 e i
24 anni, che si è proposto di indagare in che modo i
giovani consumatori integrano le nuove tecnologie e i
nuovi dispositivi mediatici entro gli spazi della vita
quotidiana.
Il volume presenta i risultati della ricerca, dedicando
ampio spazio al piano dei significati legati alla
costruzione di uno specifico we sense generazionale
