Il saggio riflette sulla natura “sponsored” dei fi lm realizzati dalla Incom su commissione della Fiat per documentare il raid transafricano del pilota Paolo Butti, da Algeri a Città del Capo a bordo di un fuoristrada ‘Campagnola’. Le riprese furono montate in tre servizi e un numero speciale del cinegiornale “La Settimana Incom” e ri-montate dalla Fiat per un cortometraggio promozionale. Confrontando le tre edizioni si ricostruirà la sponsorship come “contratto negoziale” tra committente e compagnia cinegiornalistica e come agency istituzionale sottesa al racconto del viaggio.
