Questo capitolo esplora l'evoluzione della pubblicità televisiva in Italia negli ultimi tre decenni, mettendo in evidenza l’applicazione del concetto di convergenza alla progressiva integrazione avvenuta fra marketing e industria audiovisiva, fra contenuti commerciali e contenuti editoriali. Il saggio si concentra in particolare sulle pratiche di product placement e branded entertainment, analizzandone l’inquadramento legislativo e il potenziale strategico all’interno dello scenario mediale degli anni 2000.
