Il coinvolgimento del consumatore nei confronti del brand
è un tema al centro dell’agenda di ricerca degli studiosi di
marketing. Manca ancora tuttavia una chiara definizione
del concetto. Il presente contributo intende offrire un’analisi
critica delle principali evidenze empiriche e dei più
rilevanti nodi concettuali fin qui emersi nella letteratura
sul tema, ponendo l’accento sulle questioni ancora aperte
e segnalando alcune linee di riflessione e di ricerca, su cui
è opportuno si concentri l’attenzione nel prossimo futuro.
